Estampille tourisme
Monestiés
L’efficacité en matière d’information est primordiale pour les territoires ruraux qui se doivent d’investir dans les TIC. Vecteurs de développement économique, ils traversent tous les secteurs de la vie quotidienne et nous offrent un défi stratégique.
Territoire:
Petite commune située en plein territoire rural, au cœur du Tarn (Midi-Pyrénées), Monestiés est chef-lieu de canton : à ce titre, le village – labellisé « Plus beaux villages de France » depuis 2001 – regroupe un ensemble de services et commerces de proximité.
Fort de son histoire et de ses vestiges médiévaux, Monestiés a développé depuis une décennie une offre culturelle et touristique de qualité, de quoi positionner le village comme l’un des sites remarquables du Tarn. À égale distance de villes emblématiques de la région comme Albi et Cordes, la petite commune offre un ensemble de prestations attractives pour tous les visiteurs-amateurs d’art et de patrimoine. Le prêt-à-poster flashcodé vient idéalement compléter la stratégie de communication déployée par l’office de tourisme, associant site Internet, campagnes radios et presse, kakemonos in situ, web-trésor, etc.
L’opération, qui poursuit la politique de développement par le tourisme et culture menée depuis vingt ans par la collectivité, s’est très bien déroulée : les enveloppes PAP se sont bien vendues. Elles ont ainsi généré des contacts dans toute la France. Et ont auguré de futures visites du village tarnais de Monestiés, virtuelles (via le site Internet de la commune) ou bien réelles.
Résumé projet:
L’un de « plus beaux villages de France » a imaginé une estampille interactive pour amener les touristes jusqu’à ses portes…
Attractive par ses atouts historiques et touristiques, une petite commune rurale telle que Monestiés se doit d’innover dans sa stratégie de communication dans le but d’être « visible ». Après avoir découvert le flashcode grâce à l’un de ses partenaires associatifs, le « Web Trésor » (chasse au trésor via la Toile, dont son office de tourisme est l’un des six ambassadeurs dans le Tarn), Monestiés a eu l’idée d’intégrer cette technologie aux visuels de la commune choisis pour orner les enveloppes prêt-à-poster de la Poste. Ce sont ainsi 6 000 enveloppes personnalisées par un flashcode qui ont été envoyées. Un moyen innovant de jeter une passerelle entre moyens de communication traditionnel et nouveau.
Financée sur fonds propres (2 000 €), l’opération a été lancée le 21 janvier 2011, avec la mise en vente de plusieurs milliers d’enveloppes prêt-à-poster (PAP) par le bureau de poste local. Soit 6 000 contacts potentiels pour le site Internet de la commune, et donc 6 000 visiteurs potentiels pour le village médiéval. Outre les visiteurs de passage à Monestiés pour découvrir l’un des « plus beaux villages de France », c’est toute la population de Monestiés qui est potentiellement visée par cette opération de communication municipale.
